romeror75

在2003年我看到《紫牛》(Purple Cow)這本原文書時，就被它特異的書名和封面深深地吸引，果不其然，這本書不但在美國成為暢銷書，在台灣也帶動風潮，更提升了作者賽斯．高汀(Seth Godin)的知名度，演講邀約不斷，被譽為當今觀察力最敏銳的行銷人。所謂紫牛，也就是指在一群乳牛群中，人們一定會注意到唯一那隻有著紫色斑紋的牛。高汀認為，在現在這產品推陳出新、替換率高的時代，沒有特色就很難爭取消費者的注意力，唯有讓產品成為產業中的紫牛，才有可能與眾不同、出類拔萃，獲得消費者青睞。

舉例來說，身為台灣人，你應該很容易可以分辨得出日本人、韓國人和台灣人的差別，但在美國人眼中，一樣都是黃皮膚的亞洲人，沒有什麼不同。如何讓「Made in Taiwan」脫穎而出，我們要靠創造力，要製造品牌，要與眾不同，也就是要當紫牛，讓外人一眼就能選中你。

iPhone就是智慧型手機中的紫牛，蘋果加強產品本身的設計，讓產品自己說故事，不需多花廣告預算，總是能在新品上市前，就吸引了諸多媒體大篇幅的報導，搶盡版面，也深受消費者歡迎與肯定。

來自: http://tw.news.yahoo.com/marticle/url/d/a/101008/31/2ejs0.html?type=new
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